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“七夕”新画像:已婚夫妇带娃合体撒糖 一人就餐也尽显仪式感
2019年8月8日 10:17
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  又到一年一度的七夕节,社会上关于单身族与已婚族、恋爱一族的讨论喧嚣再起。一边是民政部公布的“我国单身成年人口超过2亿”话题热闹非凡,另一边是关于红火旺盛的七夕消费的讨论。那么,有“中国情人节”之称的七夕节,有哪些消费趋势?到底是哪些人在过七夕?

  近日,美团点评发布《2019七夕消费趋势报告》,从报告来看,越来越多人开始注重七夕这一传统节日,无论已婚、恋爱还是单身族,都把七夕过出了自己的特色。

  七夕餐饮消费增长 情侣七夕约会偏爱中餐

  热爱美食的中国人,在七夕这样的浪漫节日,当然少不了要享受一顿美食来庆祝。报告显示,2018年七夕的到店餐饮交易额同比上一年度增长12%,七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长95%。

  作为中国人热爱的大品类,火锅毫无悬念独占七夕餐饮消费的鳌头,订单量占餐饮大盘的比例超过20%。一个有趣的现象是,有“中国情人节”之称的七夕,情侣们的约会就餐方式也更加中式复古。报告称,七夕中餐消费的餐饮大盘占比要高于2月14日“西方情人节”,前者占比为42%,后者仅35%。而在“西方情人节”期间,海外餐的消费占比则高于七夕。

  中餐的整体消费热度高,但是海外餐的人均消费水平却更高,消费群体也更偏年轻化。报告显示,七夕期间,海外菜的30岁以下人群占比37%,高于中餐。果然还是年轻人更愿意尝鲜呢。

  已婚夫妇带萌娃合体撒糖 一人就餐也要有仪式感

  年轻的情侣、夫妇双宿双飞过七夕,有娃夫妇以及单身群体是不是就不过节了呢?答案是:带娃也要过七夕!一个人也绝不将就!

  报告显示,七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%,环比七夕前三日均值增长34%,其中,上海、深圳的亲子餐厅环比增长均在60%以上。对于平时难得过二人世界的宝爸宝妈而言,有各种亲子娱乐项目的亲子餐厅,确实是带娃、约会两不误的选择。

  单身族怎么过节呢?数据显示,七夕期间提前通过美团App和大众点评App“订座”功能进行预约的订单中,有69%为2人就餐,3%是一人就餐。这也就意味着,七夕当天,餐厅每100桌预订就餐的顾客,就有一桌是一人单独就餐,这一小撮倔强的单身族选择用这样充满仪式感的方式宠爱自己。

  事实上,与平日相比,七夕期间,预订热度最高的是西餐和日料,占比分别为25%和19%,而平日预订最多的是火锅。此外,从提前订座的间隔时长来看,七夕期间,45%的订单是提前12小时以上预订的,占比高于平日。

  浪漫七夕为爱出花招境外购物、情侣写真成约会新风尚

  七夕作为中国传统节日中最具浪漫色彩的节日,情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。报告称,全国七夕热门景点目的地TOP5为,北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中,北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显,比平日提升超40%。

  对于很多情侣,境外出游、购物也成为七夕的浪漫之选。其中,梦幻、浪漫的地标备受欢迎,七夕期间境外景点访问量涨幅TOP1的是新加坡的滨海湾花园。境外购物商圈在七夕期间的访问量迅速上涨,涨幅TOP5的是那霸(日本冲绳)、明洞(韩国首尔)、暹罗广场(泰国曼谷)、梅田(日本大阪)、滨海湾(新加坡)。给心爱的人买七夕礼物和奖励自己一场“买买买”,成为另一种浪漫趋势。

  值得注意的是,七夕拍情侣写真和策划求婚也是一种新风尚。从站内搜索情况来看,在七夕前一个月,“情侣写真”相关搜索词较平日增长18%,大理丽江逐渐成为新兴的国内旅拍热门目的地。目前,国内旅拍仍旧是主流,占比达80%,国外海岛15%,其余地方占比为5%。此外,“求婚策划”相关搜索词较平日增长300%,北京、成都、杭州、合肥、上海、苏州、武汉、长春、重庆、广州十个城市求婚策划搜索增幅最明显。

来源:东方网      
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